抖音小程序短视频锚点使用规范

短视频挂载小程序在遵守《内容安全标准》和《小程序运营规范》要求的基础上，需符合下述使用规范。小程序或短视频存在相关违规行为，平台将采取解绑锚点等违规处罚措施。

一、锚点文案

1.文案涉政违法

1.1.1 文案违背相关现行政策与法律法规；

1.1.2 文案包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信；

1.1.3 文案涉及赌博、有奖竞猜和抽奖；

1.1.4 文案召集、推销和鼓动犯罪或明显侵犯社会善良风俗行为。

2.文案色情低俗/内涵

1.2.1 文案含有性诱导、性暗示；

1.2.2 文案粗俗下流，涉嫌传播宣扬淫秽、色情内容信息，或包含非法色情交易；

1.2.3 文案存在内涵低俗倾向，违背公序良俗。

3.文案营销

1.3.1 文案直接展示手机号/微信/QQ 群等联系方式；

1.3.2 话术引导用户添加主页/个性签名的联系方式；

1.3.3 文案中出现分销、分佣、佣金等关键词；

1.3.4 文案出现引导下载 app 的描述；

1.3.5 文案话术推销商品、诱导购买消费。

例如：

找我、加我、我这有、加盟招代理、私信我、一手货源、大量商品在手、预售（预）等诱导用户联系商家

抢购、清仓、特价、快来抢、抢等

使用商品数字价格、优惠折扣、优惠券等内容诱导点击购买

4.文案夸张诱导

1.4.1 使用极限词和无真实来源的数据；

例如：

全网最科学、已认证、全网超”、最全、最佳、第一等绝对化用语

5000 万人已测、100 万人正在测等随意捏造的数字

1.4.2 采用夸张挑衅式描述，诱导点击。

例如：

不看后悔一辈子、不服点我、震惊、惊呆、傻了、传疯了、看哭等

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5.文案格式低质

1.5.1 文案出现错别字、繁体字或特殊符号颜文字，标题表达信息不全、不完整或冗余、不通顺、引起歧义影响阅读；

1.5.2 文案无信息量：未描述落地页的主体内容或相关因素

例如：

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二、锚点落地页

1.小程序落地页存在功能问题：

2.1.1 小程序基本功能不完善，影响用户使用，存在严重的用户体验的问题；

2.小程序落地页存在营销推广行为

2.2.1 锚点落地页收集用户线索（收集用户电话、微信等）；

2.2.2 引导致电（引导用户拨打商家电话、添加商家微信等联系方式）；

2.2.3 抽奖；

2.2.4 引导下载、引导跳转 app 的任何形式；

2.2.6 出现明显外部引流，存在公众号二维码/微信二维码/微信小程序二维码等；

2.2.7 页面内单纯引导购买/招揽引流到实体店铺/企业宣传，通常是文章介绍的类型，页面中未提供任何有价值的功能；

2.2.9 不允许一屏多个广告、不允许首页放置广告、不允许强弹广告。

3.小程序落地页存在诱导分享

2.3.1 落地页存在诱导用户分享小程序的行为。

4.小程序存在不符合平台内容规范的内容

2.4.1 包括但不限于色情、低俗、违法等底线问题，参考《内容安全标准》

三、锚点挂载相关性

1.锚点文案与落地页不相关

3.1.1 内容承接不一致，落地页中没有出现和锚点文案相关的信息或元素，锚点文案与落地页内容强相关，指向清晰。

例如：

锚点文案为非常具体的测试题，但落地页为小程序首页，用户无法直接触达文案指向的测试，属于不相关。

2.视频与锚点文案、落地页不相关

3.2.1 视频的画面、音频、字幕，三者都需要与文案、落地页有强相关性，三者毫无关联或有违和冲突，将对锚点解绑。

四、视频质量

1.制作成本低、粗制滥造

4.1.1 搬运视频素材进行低成本拼凑，字幕文案通常是看图说话，虚假编故事；

4.1.2 音频与画面毫无关联，通常是通过口播与小程序锚点产生相关性，视频画面本身无意义；

4.1.3 视频口播或字幕描述，刻意与画面不符或相悖，欺骗性强，恶意夺眼球；

4.1.4 使用单图或单图+简单特效的形式来呈现视频内容；

4.1.5 视频内无任何用户创作，存在明显搬运内容或情节；

4.1.6 视频内容使用低成本、引流的明星八卦或影视剪辑。

2.引人不适

4.2.1 视频的音频、画面、字幕等，任意一项引人不适。视频存在包括但不限于丧葬相关、血腥、恐怖、密集恐惧等内容，通过画面、情节、字幕、口播、音乐渲染压抑、抑郁、恐惧、悲观等负面感受。

3.骗互动

4.3.1 视频包含诱导用户点赞分享的画面。音频话术中可能会误导用户通过点赞/评论/分享等互动可获得某种福利，为严重骗互动。

4.视频中存在无意义分屏、小窗等低质内容